支付宝豪掷百亿，又放大招！想让你把“扫一下”换成“碰一下”

大家有没有发现，最近支付宝的“碰一下”支付方式好像挺火的，到处都在推广。今天咱们就来聊聊这个事儿，看看支付宝为啥这么拼，还有“碰一下”到底能不能干过微信支付。

为啥支付宝要推“碰一下”？

先说说为啥支付宝要搞这个“碰一下”。其实很简单，现在支付市场竞争太激烈了，支付宝和微信支付就像两个打擂台的对手。以前支付宝在支付领域是老大，但后来微信支付靠着微信红包、小程序这些厉害的招数，一下子就把市场份额抢走不少。现在，支付宝市场份额虽然也不小，但微信支付在线下场景，尤其是小店、菜市场这些地方，用的人更多，交易量也更大。

支付宝肯定不甘心啊，所以就想出了“碰一下”这个新招。简单说，“碰一下”就是不用像以前那样打开付款码，只要解锁手机，碰一下商家的设备，就能秒付。支付宝觉得这比扫码更快捷，说不定能吸引更多用户，把微信支付的市场份额抢回来。

支付宝有多拼？

为了推广“碰一下”，支付宝那是真下了血本。半年多的时间，推广补贴就花了上百亿，首批投入更是高达300亿。这可不是个小数目啊！他们给商家补贴，给推广员奖励，还给消费者各种优惠和免单活动。比如，商家安装“碰一下”设备，不仅能免费，还能拿补贴，每月最多能补贴6000元。推广员每推广一台设备，能拿560元佣金。消费者用“碰一下”支付，不仅能随机减免，还能参与集卡赢免单。这力度，简直就是“钱堆出来的”。

支付宝还搞了个“你敢碰我敢赔”的保障计划，说要是用户用“碰一下”被盗了，支付宝全额赔。这招，支付宝以前也用过，2005年就喊过“你敢用，我敢赔”，现在又拿出来，可见他们对“碰一下”的重视。

“碰一下”到底行不行？

那“碰一下”到底能不能像支付宝想的那样，改变大家的支付习惯，把微信支付的市场份额抢过来呢？从目前的情况来看，好像没那么简单。

首先，“碰一下”虽然听起来很方便，但其实门槛也不低。它需要NFC技术，虽然现在大部分智能手机都有，但还是有一些老旧设备用不了。而且在一些中小城市和农村地区，NFC设备的普及率也不高。这些地方本来就是微信支付的“地盘”，支付宝想靠“碰一下”去抢，有点难。

其次，“碰一下”真的比扫码方便吗？其实也不一定。虽然不用打开付款码，但还是要解锁手机，苹果手机用户还得点确认。要是碰到高峰期，大家排队去碰设备，反而不如扫码来得快。而且，很多人对“碰一下”的安全性有顾虑，担心手机一碰就可能被盗刷，支付宝的“敢赔”计划也说明了大家的这种担忧是普遍存在的。

再看看支付宝公布的一些数据，虽然在杭州公交、地铁、上海地铁、浙江大学和全家便利店这些地方，“碰一下”的使用比例还不错，但最高的也就35%，最低的才18%。而且这些地方本来就是支付宝比较强势的场景，整体来看，“碰一下”并没有从微信支付那里抢到太多份额。

微信支付为啥能稳如泰山？

反观微信支付，好像一直没怎么搞补贴活动，但用户量和交易量却一直稳步增长。为啥呢？因为微信支付靠的是产品创新。微信红包、小程序、送礼物这些功能，都是基于微信的特点做的，用户用起来很方便，也很自然地就接受了微信支付。而且微信支付的使用场景很丰富，从线上到线下，从大商场到小摊贩，都能用。

支付宝该怎么做？

那支付宝该怎么办呢？我觉得，光靠补贴和运营活动是不行的。补贴虽然能带来短期的增长，但长期来看，一旦补贴没了，用户和商家的使用意愿可能就会下降。而且，支付宝的运营活动本来就很多，系统也变得越来越复杂，出故障的概率也增加了。就像前几天那个“政府补贴减免20%”的乌龙事件，虽然支付宝没让用户还钱，但肯定会影响大家对支付宝的信任。

支付宝应该多向微信学习，搞一些真正能留住用户的技术产品创新。比如，能不能在支付安全方面做点突破，让用户更放心？或者开发一些更便捷、更有趣的功能，让用户更愿意用支付宝？只有这样，才能真正改变现在的竞争局面。

总之，支付宝的“碰一下”虽然来势汹汹，但想打败微信支付，还得下点真功夫。补贴只是短期的手段，真正能让用户留下来的是好用、安全、有趣的产品。大家觉得呢？你们会用“碰一下”支付吗？欢迎在评论区留言，说说你的看法！